文 | 伯虎财经，作家 | 楷楷

在刚刚昔日的国庆黄金周，一场对于消耗者吃喝玩乐的到店争夺战悄然打响。

高德舆图弹出了"上海最厚味本帮菜"的推送；一位小红书博主正在敲打条记，"小红卡打九折，姐妹们冲"；切换到抖音 APP，" 0 元心动酒店限时住"的告白语也特殊显眼。

阿里、好意思团、抖音、小红书纷纷出招，都试图以"榜单"重塑消耗者的到店心智。高德率先推出"扫街榜"；好意思团则都集百度舆图、携程火速迎战，上线" AI 去 · 榜中榜"。

内容平台也在悄然布局。抖音生存功绩发布了"心动榜"，粉饰餐饮和酒旅两大领域；小红书则在三城推出"小红卡"，持卡用户可享受 "精选门店推选"、"全店通用扣头"等权柄。

外卖大战的硝烟固然散去，腹地生存的战火却莫得灭火，各大平台换上了"榜单"这层新外套，将内容生态、优惠扣头、商家团购等腹地生存功绩进口融入其中，夯实本人在腹地阛阓的上风。这个国庆黄金周，也成为了平台们试验"榜单"实战智商的最好试验场。

01 榜单大战，舆图派 VS 内容派

9 月 10 日，高德"扫街榜"高调登场，依托真实的出行数据和阿里的芝麻信用体系，构建起一个"用脚投票"的榜单，率先打响"榜单大战"。

这份榜单也被以为是阿里向好意思团点评业务发起要紧的要紧火器，其回避了传统点评模式下的刷单、刷分乱象，用更实在的内容吸援用户，有望在点评业务疆域中霸占一隅之地。

随后，百度舆图在莫得任何发布会的配景下，在 APP 中上线了" AI 去 · 榜中榜"，其整合了好意思团和携程的中枢资源，用户不错达成一键跳转，在百度舆图内完成消耗有野心的全经过。

固然好意思团与携程在酒旅赛谈是正面交锋的竞争敌手，但在竞合的逻辑下，百度舆图、好意思团和携程融合攒局，才智对冲阿里在腹地生存的竞争攻势，幸免阛阓份额被进一步挤压。

一直试图在腹地生存领域寻求突破口的内容平台，也不甘逾期。抖音"心动榜"和小红书"小红卡"别有肺肠，从用户共享的真实内容开头打造榜单。

抖音"心动榜"将用户的点赞、评价、保藏、消耗步履诊治为推选依据；小红书"小红卡"则将社区内千里淀的海量条记诊治为消耗有野心的器具，让"种草"到"拔草"的过程更顺畅。

平台们正在哄骗各自的基因上风，构建出天悬地隔的内容榜单，在这个过程中，"舆图派"和"内容派"也将迎来了新一轮较量。

要是说高德、百度当作舆图器具，主打"客不雅步履数据"，更像是理科生的话，那么抖音、小红书则揣着文科生的"脚本"，主打"带有东谈主味的点评"。

舆图器具切入腹地生存，其上风是海量的用户出行步履数据，在这一基础上，平台不错通过 LBS 数据与 AI 智商，构建出一套能够被用户取信的榜单体系，责罚点评的真实性问题。

高德舆图背靠的是阿里的芝麻信用认证，百度舆图则继承以洞开定约破局，引入好意思团 / 携程的第三方内容，并显豁地表示了开车前去、走路前去店铺的具体东谈主数，弥补本人在信任体系上的短板。

内容平台要冲破舆图器具这种"真实性"，险些是不成能的任务。因此，抖音和小红书都继承以心扉驱动的方式来打造榜单，这种基于用户意思意思所打造出来的榜单，大约不是最"真实"的，却是经过社区共鸣过滤的、更能迎合平台用户回味的内容。

国庆时辰，小红书用户"巨能吃"成为了"小红卡"的首批持卡者，他在条记中暗示持卡到"精选门店"消耗就能赢得 9 折优惠，支付过程终点流畅。不外在他看来，这家餐厅体验感拉满，滋味却仅仅中规中矩。

由此可见，不同于"舆图派"更强调真实的评分圭臬，对于小红书用户而言，门店所传递的生存方式、体验场景的转换，亦然评分的要紧考量身分。

因此，尽管"舆图派"和"内容派"以两种不同的想维方式打造榜单，但二者不短长此即彼，而是互补长短，"榜单"的出现偶合能够破解传统点评模式的痛点：

在阑珊真实数据赞助与完善信任体系的配景下，点评体系很容易堕入内容失确切窘境；若过度强调社区原生内容的带领，又可能会让商家被内容流量所勒诈。

"榜单"的价值则正在于此，它能够在信任体系与诊治效果之间取得均衡，既保险了信息的实在度，也为商家提供了更健康的流量导向。

02 到店心智，内容才是"里子"

不外，榜单易建，信任难立。面对着神志貌色的榜单，消耗者继承信服谁，才是到店心智较量的要害。

起初，站在消耗者角度，"榜单"的内容质地和信任钞票，决定了榜单的谈话权重量。"舆图派"玩家基于真实用户数据所构建的榜单，有望成为到店榜单的中枢阵营。

一则，以高德、百度为代表的"舆图派"，紧紧占据了舆图导航这一高频刚需的流量进口。笔据 iiMedia Research 调研，客岁高德舆图和百度舆图统统占据约 83% 的阛阓份额，基于"真践诺动不会骗东谈主"的中枢逻辑，这些可追想的真履步履数据，成为了点评榜单的信任基石。

二则，"舆图派"背靠阿里、好意思团等大厂，领有浩大的生态基础，能够买通"出行 - 搜索 - 有野心 - 交往 - 践约"的全场景闭环，达成高频功绩与低频消耗的高效联动，酿成生态内的价值轮回。

举例高德"扫街榜"不错跟淘宝闪购、饿了么、飞猪等"大淘宝生态"进行联动，除了老例榜单以外，还有逛街道路、亲子遛娃、户外畅通等子榜单，在榜单的内容、玩法和场景上有更丰富的变化，能够大大提升用户体验。

其次，站在商家角度，赢得用户信任仅仅第一步，怎么为用户有野心和商家发展提供真确有用的助力，才是接下来"榜单们"的竞争焦点，也将决定平台的生态健康与用户粘性。

高德"扫街榜"当作阿里"大消耗计策"的要紧棋子，其中枢价值在于匡助阿里在腹地生存场景中深度霸占用户心智、精确补都到店业务的短板。这一优先于短期收益的计策道理，使得"扫街榜"勇于愉快"永不贸易化"，赢得比同类居品更高的信任价值。

然则，到店业务的中枢不仅在于引流，更在于后续的团购供给和功绩体系，这恰是好意思团的基本盘。昔日，阿里曾经通过聚合算、口碑发力团购到店，但一直未能配置持久竞争上风，要幸免旧调重弹，阿里还需要进一步的下千里和参加。

（图源：网经社）

百度舆图与好意思团、携程的定约看似强强都集，但也濒临着牢固性的挑战。定约里面各平台之间怎么达成数据协同，赞助起精确的用户需求匹配与个性化推选，将径直决定着用户体验。

抖音和小红书则濒临着另一种挑战，它们固然领有巨大的流量上风，但用户心智更偏向文娱种草，而非消耗有野心，小红书就世俗被诟病用户只在平台上"种草"，却不在平台上"拔草"。

况兼，在内容平台更擅长的"小而好意思"赛谈，大厂也并莫得放任其孕育。比如在小红书更擅长的潮水赛谈，世界点评推出了挖掘新潮行止的 M Ch á o 频谈，好意思团上线了被称为"好意思团版小红书"的鸭觅 App，这意味着内容平台的内容围墙，也并非坚不成摧。

最要紧的是，内容平台的基础神志不时有所欠缺，导致支付链路不够丝滑，商家曝光不够精确，怎么买通从内容到交往的顺流畅路，将内容上风诊治为交往闭环，再通过腹地生存反哺社区生态，将是抖音和小红书必须攻克的周折。

03 流量诊治，腹地生存的"持久战"

笔据艾瑞沟通数据，瞻望到 2025 年，国内腹地生存功绩阛阓界限将增至 35.3 万亿元，年复合增长率达到 12.6%，线上浸透率将有望增至 30.8%，设想空间巨大。

腹地生存功绩的"蛋糕"饱和诱东谈主，昔日也诱导了不少玩家入局，比如抖音、阿里、视频号、小红书等，但好意思团的起初地位却恒久莫得松动。

除了牢固的用户心智以外，丰富的商流派量、到店和外卖贯串的生态上风、相对较低的交往价钱，共同构成了好意思团的护城河。

不外，一场出人预见的外卖大战却冲破了腹地生存阛阓的均衡，阿里凭借淘宝闪购在到家业求达成持续增长，下一步势必是剑指到店阛阓，加多平台智商的复用效果。

跟着头部玩家的计策聚焦与资源歪斜，新一轮的到店补贴战也精良初始。高德"扫街榜"通过"烟火好店搭救权术"披发超 10 亿元补贴；抖音对"心动榜"酒店提供全年 100 亿的流量扶持；小红书则推出 0 抽佣政策。

在国庆黄金周时辰，已有平台霸占先机。高德"扫街榜"为线下餐饮门店带去起初 1 亿的客流，活跃用户数最高达 3.6 亿，创历史峰值；方位菜抖音团购销售额同比增长 76%，住宿增长 50%。

然则，短期爆发之后，怎么打好持久战才是真确的训练。榜单仅仅引流器具，真确的中枢竞争力在于怎么匡助商家达成长效策划和持续复购，把抓用户信任、商家策划、平台贸易化三者之间的均衡，这才是各平台需要责罚的持久课题。

阿里通过生态业务协同，持续巩固"扫街榜"在消耗场景中的进口价值。但要带领用户改变消耗旅途和继承偏好，其还要将电商基因与腹地生存功绩深度会通，渐渐完善团购交往闭环。

抖音和小红书则从外围"包抄"，聚焦本人更擅长的细分场景深耕，构建起独到的口碑体系，再顺着用户的中枢价值需求，尝试搭建与腹地生存领域的新式不竭。

不外，好意思团的阛阓根基仍终止小觑。在阿里针对点评模式的"信任纰谬"发起攻势后，好意思团的反映也终点赶快，不仅通过 AI 大模子进一步完善真实内容，还强调"世界点评必吃榜不触及任何贸易化方针"，积极守擂。

仅仅，当整个到店玩家都试图用我方的方式构建信任体系，好意思团在到店功绩阛阓持久占据主导的单一款式，也势必会在多元力量的碰撞中渐渐松动。

最终，"榜单大战"将会是一场持久战，平台不仅要为用户提供感性参考，发现好意思好生存，还要助力商家达成持续增长，训练的已经是谁能更精确匹配用户需求与商户价值。

太阳下面无新事，无论是"用脚投票"，照旧"用手点赞"，骨子都是消耗者需求与阛阓价值的双向奔赴。"榜单"仅仅腹地生存大战的源流开yun体育网，平台们要站稳阵地，就要深切阛阓，共同成长。